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      电商这把火 从线上烧到线下是大势所趋

      2017-4-25

      近年来随着电子商务的迅猛发展越来越多传统行业开始从线下走到线上通过开辟电商业务来拓展市场然而在这种趋势下电商巨头却从线上走到线下大幅拓展线下领地以阿里巴巴为例入股苏宁收购银泰控股三江购物等等均说明阿里正在加快线下布局而4月10日京东CEO刘强东宣布未来五年京东将在全国开设一百万家便利店可见其线下野心不小那么究竟应当如何理解这种战略?背后到?#23376;?#26377;何玄机呢?

      一线上市场日趋饱和开辟线下市场为明智之举

      众所周知最近十年来电商的交易额呈现了迅猛增长的态势这既体现了电商的?#27604;٣?#21516;?#24065;?#24847;味着线上市场将日趋饱和在这种情况下电商巨头开辟线下市场为明智之举这将成为未来的重要增长点

      具体来说线下市场到底具备怎样的吸引力呢?通过对电商进行一番分析我们不难发现其主要的市场在城市区域而在普通乡镇上由于物流配送等问题消费者更?#19981;?#36890;过线下实体店购买商品其次电商平台在效率方面和线下便利店还有一定的差距虽然现在送货速度已经大大加快但毕竟不能马上收货这也是刘强东打算在全国开设一百万家便利店的重要原因

      二两大巨头未来将继续线下竞争

      从策略上看阿里通过入股收购等方式来拓展线下市场可以取得事半功倍的效果而且由于合作对象较多覆盖面自然也更广只是投资成本相?#36234;?#39640;不过对阿里这种财大气粗的企业而言也无所谓了那么京东呢?2015年8月7日京东宣?#21152;?a target=_blank href='/Tag/D3C0BBD4B3ACCAD0/' target=_blank >永辉超市达?#28903;?#30053;合作以每股人民币9元的价格认购永辉超市10%股份交易总金额为人民币43亿元此举主要是借助永辉超市已有的采购渠道提高商品供应链管理流程可见两者都希望借助零售巨头来拓展线下市场

      在自营策略方面京东已经在开设线下便利店当然数量远没有一百万家之多如果真要开到一百万家成本想必也不低至于阿里像农村淘宝的推出就可以很好的激活农村市场而?#39029;?#26412;控制可能会更好所以在这方面两大巨头的策略有略微的不同

      三线下策略有助于两大巨头补齐短板

      除了市场层面的因素之外线下策略还有助于两大巨头补齐短板比如阿里巴巴投资苏宁可以在一定程度上缓解淘宝天猫3C产品质量参差不齐的的情况引?#21152;没?#22312;阿里的平台上放心选购

      而3C和家电是京东的强项京东从2014年年底开始在县级城市开设京东帮服务店截止到去年10月份已经有1700家门店这些店面可?#36234;?#20915;县乡级城市的物流配送安装售后维修以及营销推广问题实现线上线下服务的一条龙

      所以总的来说线下市场都是电商巨头不可忽视的领域当然在未来可能还有更多电商企业布局线下争夺线下市场电商这把火从线上烧到线下是大势所趋

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